Председатель HYBE Бан Ши Хёк раскрывает формулу создания кумиров K-pop в Америке

7 октября, The New Yorker опубликовал историю о  ХАЙБ  Председатель Bang Si Hyuk и его путь по воссозданию крупнейшей айдол-группы K-pop в Америке.

Статья в газете «Нью-Йоркер»Король K-Pop» углубился в восхождение Бан Ши Хека, основателя HYBE, и его ключевую роль в формировании глобального успеха BTS. Известный как «Hitman Bang», Бан Ши Хёк применил нетрадиционный подход к K-pop, подчеркивая вовлеченность фанатов и аутентичность. что помогло BTS обрести преданных поклонников. 

Бан Ши Хёк не пошел традиционным путем в продвижении BTS. Житель Нью-Йорка объяснил: «До BTS айдолы K-pop были безупречными и часто отстраненными. Когда группа появилась, ее участники выступили на телевидении, чтобы продвигать свой альбом, а затем отступили до следующего релиза. Банг понял, что Интернет — лучший способ охватить молодежь. Что касается BTS, он не беспокоился о выступлениях на телевидении.."

Житель Нью-Йорка сообщил: «Его стратегия, по его словам, заключалась в том, чтобы «пытаться найти наиболее дружелюбный к фандому поступок, а затем доводить его до крайности». Он создал канал BTS на YouTube задолго до выхода их первого сингла, наполнив его закулисными клипами. Семь участников группы вели собственный аккаунт в Твиттере, что необычно для группы K-pop, и поддерживали оживленный диалог со своими последователями, писали в Твиттере пьяные вечера в городе и публично дразнили друг друга по поводу постановочных «откровенных» фотографий. Это легкое прокалывание их собственной загадочности было центральным элементом их привлекательности.."

После успеха BTS Бан Ши Хёк стремился воссоздать глобальный успех BTS и решил создать K-pop группу в Америке. Он стал партнером американского музыкального магната Скутера Брауна, чтобы вывести HYBE на международную музыкальную индустрию.

Бан Ши Хёк продолжил свое расширение с KATSEYE, глобальным проектом женской группы, который был реализован в сотрудничестве HYBE и  Геффен Отчеты  . Участники были выбраны в рамках реалити-шоу на выживание «Dream Academy» и применили формулу Бан Ши Хека для создания кумиров K-pop.

Житель Нью-Йорка объяснил: «До того, как Браун присоединился к HYBE, Банг почти не общался с американскими музыкальными руководителями. «Он приезжал в США и ни с кем не встречался», — сказал Браун....Роль Брауна в HYBE, по его мнению, заключалась в том, чтобы «быть тем болельщиком, которого заслужил Бэнг», знакомя Бэнга и его артистов с потенциальными западными сотрудниками. На данный момент величайшим триумфом их партнерства является сольная карьера Чонгука из BTS, который, как выразился Бан, всегда хотел стать американской поп-суперзвездой»."

Для своего следующего проекта HYBE разработала KATSEYE, выведя шоу на выживание к-поп айдолов на глобальный уровень. Житель Нью-Йорка сообщил: «При разработке Katseye Hybe и Universal изучали предыдущие «идол-группы», добившиеся успеха в Америке. «Я был почти уверен, что Spice Girls должны быть нашим образцом для подражания», — сказал мне Банг. Он часами объяснял Грейндж и Янику, главе Interscope, искусство «инжиниринга» к-поп группы. Руководители просмотрели записи прослушиваний и прочесали TikTok и Instagram в поисках кандидатов, а затем отправили наиболее перспективных в Лос-Анджелес для более чем года тщательного обучения. Когда были выбраны двадцать финалистов, на сцену вышли фанаты. Шоу выживания в стиле «X-Factor» стали основным продуктом K-pop, давая зрителям большее чувство лояльности и принадлежности к артистам, которые выходят победителями.."

С помощью еще одного успешного проекта HYBE продолжает переосмысливать опыт фанатов и глобальные музыкальные стратегии, расширяя свое видение музыки. Вы можете прочитать больше о Бан Ши Хёке и глобальном предприятии HYBE в The New Yorker .